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クリエイティブ製作

クリエイティブ製作会社は一般的に以下の人員構成で作業します。
営業担当者
クリエイティブ製作会社側の広告担当営業者のことで、広告主とクリエイティブ製作会社の窓口の役割をします。
クリエイティブの受発注、製作においての注文、媒体の在庫照会や予約といった作業を行うのも営業担当者の仕事になってきます。

クリエイティブディレクター
クリエイティ製作会社の総責任者のことで、映画でいうならば監督の役割を果たします。
通常、コピーライター、デザイナー、HTMLプログラマをそれぞれ指導してクリエイティブの製作にはいります。

コピーライター
広告にのせる言葉を考えたりします。

デザイナー
ほかのメディアでいうと、アートディレクターにあたるのがネット広告におけるデザイナーの役割になってきます。
ウェブデザイナーという意味でもちいられています。
また、会社によってはデザイナーはクリエイティブをデザインするとともに、クリエイティブ製作を行うところにまであります。

HTMLプログラマ
デザイナーの指定したデザインに従って実際のクリエイティブ製作にあたるのが職務で、静止画バナーのケースだとHTMLプログラムを画とアタッチさせてプログラミングします。
HTMLプログラムもネット広告に固有の職務で、ほかのメディアには見られないものになっています。
また、製作会社によっては、HTMLデザイナーと、画製作者の仕事を分けているところもあります。

プログラマ
最近のバナーは、HTMLには多く見られますが、バナーを端直にクリックさせるのではなくて、たとえばオーディエンスのメールアドレスを取ったり、ケースによっては簡単なアンケートに答えてもらい、そのデータをデータベース化させるといった、かなちインタラクティブなものが増加してきました。
こうした仕組みを実現するにあたって一般的にクリエイティブ製作会社ではHTMLプログラマとは別に、専門のプログラマを用意しているケースが多く、一般的にはUnix系のプログラマがその仕事にあたります。

クリエイティブ製作ツール

バナー広告の製作ソフトとして、
アドビのアドビイメージレディ
マクロメディアのマクロメディアファイアーワークス
といったソフトウェアを使用して製作されます。

なお、アドビのアドビイメージレディは、アドビフォトショップに梱包されるもので、使用につきましてはフォトショップを購入する必要があります。
また、フラッシュバナーを製作する場合には、マクロメディア社のマクロメディアフラッシュが不可欠になってきます。
上記のソフトはいずれもプロ用のソフトで値段もそれなりに高価になってきます。
GIF形式の画像およびGIF８９形式の動画GIFファイルを作成できるペインソフト、フォレットタッチ、ドローソフトなら一般的にはかまいません。

メール広告を製作するときには、テキストエディタを使用します。テキストエディタは、テキスト編集のための基本的な機能を提供しているものでならどれでもかまいません。
ウインドウズなどもOSにデフォルトで付属されているものでかまいません。
シェア・フリーウェアの中には、メール広告、メールマガジンの編集用として専門特化しているものあるので、こうしたソフトを使用するのも良いかもしれません。

製作されたバナー広告の表示状態を、入稿前にブラウザを使用して確認します。
一般的には、ウインドウズ系のOSとマッキントッシュ系OS,およびマイクロソフトインターネットエクスプローラーとネットスケープコミュニケーターを合わした４つの状態から判断することになります。

これは特にHTMLバナー製作するときには重要な作業項目で、プルダウンの表示などがそれぞれの組み合わせでかなり違ってくるケースがあります。

メール広告の確認にはメールクライアントソフトを使用することになりますが種類が多く、すべてのメールクライアントソフトでの確認を推奨されます。

メールクライアントソフトで、メール広告状態に何も問題が発生しなければ大丈夫でしょう。

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