ネット広告を知りたい

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ネット広告

ネット広告とは、ネット上のコミュニティを使用した広告形態になってきます。

広告とは買い手や一般の人々に向けて、企業が説得的なコミュニケーションを行うために使用する主要なツールのひとつといえます。これは提供企業名を明らかにした有料媒体を使用した非人道的なコミュニケーションの形をとるろフィリップ・コトラーは言っています。

ネット広告を学ぶにあたって重要なのが、ネット広告はいろいろ存在する広告の中の一つにしか過ぎず、その原理原則は広告全体を通じているというポイントにあり、それらを使用することにより前では発想すらできなかった新たな広告戦略を画策できるというポイントにおいて、とても画期的な手法だといえます。

ネット広告を知りたいと思うにあたって、そもそもインターネットの起源を捉えていきましょう。

インターネットの起源は、1969年に米国の国防省が敵国からの核による攻撃に備えて、全米の各主要都市にコンピューターを分散させて、それらを相互に接続して分散処理を目的に開発した軍事コンピューターネットワークになります。

もともと国防が目的であった軍事ネットワークは、その誕生から10年後、米国の主要大学間をつないだアカデミックが目的のコンピューターネットワークや、 NSFnetと名づけられた公的コンピューターネットワークプロジェクトなどと併合して、現在に至るインターネットの原型ともいうべき体制にとげました。

インターネットは1980年代後半に私企業のコンピューターネットワークの参加を認めることで、全体の規模が全世界レベルで幾何級数的に増大するようになります。

1995年ごろには、インターネットを商用に使用することが多くなり、そして一般にも購入できる金額に下がったことから、日本においてもベッコアメといったISP～インターネット・サービス・プロバイダが台頭してくるようになりました。

インターネットの背景にはもともと軍事目的で端を発し、その後、大学や研究機関といったアカデミックな世界の相互扶助を目的として拡大していき、私企業の参加も得てはじめて商業的な色彩を帯びてきました。

さらにこのような誕生および成長のいきさつを背景にもつインターネットは、もともとは非営利および共有の思想が極めて強いもので、その構成素地もUnixを基盤に極めてアカデミズム色が強いといえます。

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ネット広告関連項目

ネット広告の生まれ

サーチエンジン

 バナーエクスチェンジ

 いろんなサイト

 クリエイティブ製作

 メディアプランニング

 メール製作

 広告プランニング

 マーケティング

 ネット広告の今後

 パーソナルコンピューター

インターネットが登場したのは1969年のことになります。
もともとアメリカの軍事戦略上誕生したインターネットは、その後、驚くべき速さで膨張を続け、現在では3億人の使用者を超えるまでになりました。

ネット広告が初めて生まれたといわれる、いろいろな諸説の中で最も有力だといわれているのが1994年10月にアメリカの出版社であるコンデ・ナスト・パプリケーションズ社傘下のワいアード・デジタル社が、ネット媒体の「ホットワイアード」を創立し、IBM、AT＆T、ボルボといった大手広告主のバナー広告を掲載したことがネット広告のはじまるだとされています。

ホットワイアードは、1994年にジム･クラークとマーク・アンドリーセン率いるネットスケープ。コミュニケーションズが、ブラウザである Netscape　Navigatorを全世界に向けて無料配布を始める一ヶ月前に、早くもインターネットコンテンツから広告収入を得るビジネスモデルを考えたことになります。

ホットワイアードは、現在では大手サーチエンジンのライコスに買収されて、立ち上げ当初の面影はなくなりはしましたが、ネット広告の世界が幕を開けるにあたってとても重要な役割を果たしたのではないでしょうか。

そして日本でのネット広告の幕開けは、検索エンジン大手のヤフーが日本でサービス開始をはじめた1996年の4月ごろであるといわれています。

その前までは、広告を掲載するネット媒体としましてはベッコメアやインプレスのホームページ、ドラゴンサーチくらいでしか見当たりませんでした。

本格的なネット媒体としてはヤフーが一番乗りではじめたと思われます。

当時のインターネットや雑誌を扱った書籍ではインターネット媒体などといった言葉は一切使用されず人気WWWサーバ、おすすめホームページという言い方をするのが普通でした。

日本におけますネット広告市場は、その善循環的拡大路線を行き。現在においては大きな芯パラダイムな体系をなしたと思います。