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ヤフーのライバル

現在の日本のインターネット広告がひしめく、さまざまな媒体の種類の中で圧倒的にヤフーの一人勝ち状態であるといえます。

今後、ヤフーは不動の地位を確立していくのも事実なのかもしれませんが、将来的にはメガサイトが台頭してくるように感じられます。

ヤフーを筆頭とするメガサイトの台頭が、今後のネット広告の主役となっていく傍らに特定ジャンルの情報を取り使う専門媒体のスペシャライズ化が、今後一層顕著になっていくものだと思われます。

スペシャライズ化とは、対策するジャンルにおきまして高い専門性にするという意味で、健康や旅行、料理、育児、金融や投資、自動車といったジャンルが有効だと思われます。

こうした専門媒体は今後も量と質ともに拡大していき、メディアレップの取り扱いも、増加していくことになるでしょう。

アメリカのヤフーではもう既に、ロスやサンフランシスコ、ニューヨークなどの８つのアメリカ主要都市にローカルヤフーを設立しています。日本のヤフーが今後、東京や大阪、名古屋といった主要都市に向けて、同じようなローカルヤフーを設立してくることはおおよそ間違いないと思われます。

こうしたローカルサイトは、地元の飲食店検索が成長した結果、それが一種の巨大ローカルサイト化する可能性もあるかもしれません。また、こうしたローカルサイトは、地元の飲食店検索、不動産サービス、掲示板およびチャットお祭りなどのイベントの告知、人材募集や物品売買などのクラシファイド、クーポンなどのサービスといった機能を中心に盛んになっていくことでしょう。

ASP媒体が普及する

主に情報を取り扱う媒体が現在のネット広告の世界では有名ですが、今後はさらにオークションや掲示板、ゲームといった、ASP媒体と呼ぶべきサイトがさらに勢いを増してくると思います。

また、ASP媒体の中でもBtoB向けとBtoC向けのものに二分され、それぞれにおきまして、さまざまなサービスを提供するのが軒並み登場してくるでしょう。
BtoB向けASP媒体

在庫管理サービス
オンライン取引仲介
給与計算、社会保険料計算
人材紹介・人材確保
共同福利厚生サービス
出張等手配・管理サービス

成長株のBtoB向け広告媒体

カレンダー・スケジュール管理
メーリングリストサービス
画像・動画・音声・文書等・ファイル管理サービス
写真アルバムサービス
オンラインゲーム
占い

これからは、携帯電話利用を中心としたモバイル使用者の数は今後、莫大な数の増加を見せることは間違いないと思われます。

現在では、サーチエンジン、ニュース、メールマガジンをいったコンテンツが中心のモバイル向け媒体ですが、モバイル環境のインフラの強化や使用者のモバイル利用の高度化につれて、今後はコミュニティサイト、ASPサイト、ゲームなどのエンターテイメント、ショッピングサイトといった現在の段階では想像もできないようなサイトが登場してくること可能性が極めて高いでしょう。

モバイル環境は、日本が唯一世界に先んじている分野であって、またある種、極めて日本的な分野でもあって、モバイルを中心としてネットの新しい文化が、今後も全世界に発展していくことが期待されます。

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