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バナーエクスチェンジ主催者がネットワークへの参加者同士で、バナーを交換する仕組みになっています。
バナーエクスチェンジの基本的な仕組みは、
１、バナーエクスチェンジの参加者は、自分のホームページへ他社 のバナー広告を露出させるスペースを提供します。
２、バナーエクスチェンジの参加者は、自分のホームページに他社 のバナー広告が1回露出させると、その見返りとして自分のバナー広告が他社のホームページに0.5回出現させる権利を得ます。
３、バナーエクスチェンジの主催者は、バナーエクスチェンジ参加 者同士のバナー交換によって発生した差(１露出-0.5クレジットの 差の0.5)を、広告主に販売することによって収益を得ます。
バナーエクスチェンジは、日本ではサイバースペースジャパンの提供しますCSJバナーエクスチェンジと、アメリカリンクエクスチェンジ社が日本用に提供するリンクエクスチェンジジャパンが一般的に有名で知られています。
なお、アメリカリンクエクスチェンジ社は1998年11月のアメリカマイクロソフトに買収されて、現在はマイクロソフトによって運営されています。リンク
エクスチェンジジャパンは、そう遠くない未来に、マイクロソフトのブランドで新たに登場してくる見込みになっています。
バナーエクスチェンジびよる広告をプランニングの際に注意すべき最大の点は、掲載される媒体の質になってきます。
バナーエクスチェンジは基本的には、個人サイトを中心とした互助的なネットワークになっていますので、媒体の質がどうしても下がるのは残念です。
広告キャンペーンをプランニングする際には、媒体の質の問題とブランドマネジメント、広告予算などと合わしてトレードオフから考えてみる必要もあるような気がします。
バナー広告制作におけます３つの重要な点
１、バナーを掲載する媒体の特徴を認識します
バナー広告を製作しようとする際は、極めて多岐で、それぞれオーディエンスのデモグラフィおよび行動様式も著しく千差万別になっています。特に、オーディエンスの行動形式はそれぞれが独立性があり明確で強い特徴があります。
仮にロボット型検索エンジンのケースだと、オーディエンスは当初目的の検索結果が出力されると、素早くリンク先に飛んでいきます。ページ滞在期間が軒並み短くなる傾向があります。
そのためにバナー広告製作も、そうしたオーディエンス特性に合わせて、できるだけ軽く、コピーも冗長性を避けて製作していく必要性がでてきます。
２、オーディエンス・フレンドリーなクリエイティブ製作を心がけます
ヤフーでは、オーディエンスにとって好ましくないとして、ギミックバナーの掲載を禁じています。
それと同時に、おなじ理由から無限ループバナー掲載も禁止しています。これはというのも、ヤフーにおけるオーディエンス・フレンドリネスの精神を反映したもので、実際に製作者も大いに尊重するべき精神です。
バナー製作は、あくまでもオーディエンスの立場に立つ必要性があり、その意味からも、無限ループバナー、ギミックバナー、ワンダーバナーの取り扱いに関しては慎重に検討する必要性が生じてきます。
上記の理由から、バナーはできるだけ軽く作ることも一般的なポイントとして留意しておくべきでしょう。
３、趣味に突っ走るのも危険です
ネット広告は、その市場規模および市場の成熟が不十分でいうなれば、これから本格的な拡大をはじめるべき位置にあります。
よってクリエイティブ製作に関して、あまり趣味に走りすぎるのも危険だということがいえます、
テレビや新聞などのメディアにおいてもそうであったように、広告はメディアの進化と歩調をあわせます。
その意味において、クリエイティブ製作は、ネットの成熟度を十分に考慮する必要があります。 |
