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広告プランニング
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広告を掲載するメディアをメディアプランニングといいます。
・広告媒体の種類
・広告メニューの種類
・広告の掲載規模
・広告の掲載期間
・広告の掲載頻度
メディアプランニングは、広告目標の最適最大実現に向けて、広告予算内の範囲内で行われるものであります。
重要な点は下記の４つになります。
１、広告媒体が複数候補になったケースはより優れている媒体を選択する
２、媒体および広告メニューは、オーディエンスのデモグラフィ、経歴がより明確で、かつ妥当なものを洗濯します
３、ポートフィリオは分散投資を基本軸にする
４、データの蓄積および善循環的活用を行います
メディアレップの提供するメディアプランニングアシストのサービスについては、メディアレップのDACでは、DERBYと呼ばれるメディアプランニングアシストサービスを提供しています。
これは、メディアプランニングをする際に、DACを保有する3種類のデータベースを使用して、広告メニューのプランニングと実際の広告レスポンスと実際の広告レスポンスを演算予測するシステムです。
このシステムは、DACが以前に実施した広告キャンペーンの大規模なデータをもとに予測数値をはじきだすために、その精度の高さが期待されます。
今までのネット広告キャンペーンを実施したことがなく、自社内にデータや経験地がまったくないといったケースでは、このようなメディアレップの提供するサービスを使用するのもひとつの手でしょう。
広告掲載にあたるまでの道筋としては、
１、媒体在庫照会
広告を掲載する広告媒体および広告メニュースペースの空きを確認するという意味であります。
これは一般的に、広告主が直接媒体社に対して行うのでなく、広告代理店を通して行うのが一般的であります。
もっとも、最近では広告主が広告代理店を介さずに、直接媒体社として取引するケースもでてきています。
しかしながら、大部分は代理店を経由して取引を行うよう、媒体社側で規定しているケースがほとんどになってきます。また在庫照会の結果掲載希望スペースに
空きがないといったケースでは代替え媒体の検討や掲載期間開始時期の変更などの広告プランニングの変更、修正をするのもこの時点になってきます。
２、媒体予約、媒体掲載申し込み
媒体の確認できたら、次の媒体の掲載申し込みをします。
この作業も一般的に、広告主が媒体社に直接行うのでなくて、広告代理店に対して媒体掲載の申し込みを行います。
広告代理店では一般的に、広告掲載申込書に広告主が記入して、押印の上、ファックスなどで送信して、受理された時点で広告掲載の申し込みを受け付けます。
この時点で広告主は、広告掲載料金の支払い方法やキャンセルの取り扱いなどについても合意しているのが一般的です。
広告掲載料金は広告代理店に支払うことになります。
３、広告入稿
広告主が媒体社に直接行うのではなく、広告代理店に対して広告を入稿します。
締め切りについては、媒体社によってさまざまですが、一般的には掲載開始日の４〜５日営業前に締め切りといったケースが多く見られます。
また、広告の掲載に関しては、媒体社ごとに規定される広告掲載基準に準拠することが不可欠になってきます。
４、広告出稿
広告開始日より広告の出稿が開始されます。
広告の掲載をオンラインのシステムを用意しており、広告主はキャンペーンの経過を、現在進行形で把握することが可能であります。また、キャンペーンのパフォーマンスが低いケースでは、バナーなどの差し替えを検討、実施するのもこの時点です。
だいたい出稿から４〜５日空けて差し替えるのが一般的です。
５、広告掲載終了
広告掲載には、PV単位契約のケースだと、契約したPVが消化された時点で、また、期間で契約したケースでは、期間が終了した時点で終了となります。
また、クリック保障型広告のケースは、契約されたクリックが消化された時点で広告掲載が終了となります。
６、広告レポート受理
多くの媒体社では、オンラインレポートとは別に、広告掲載終了後に、紙ペースの広告レポートを広告主に掲載しています。
このレポートも通常、媒体社から広告主に直接送られるわけではなく、広告代理店を通して広告主に送られるのが一般的であります。
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