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メール広告とは電子メールを使用する広告のことですが、その種類と内容は多岐にわたります。
メール広告～５つのポイント
①機動性が高い
②プランディングよりターゲティングに向いている
③掲載単価が安く済みやすい
④伝播性がバナー広告より高い
⑤リーチした場合の広告効果が高い
①機動性が高い
メール広告は、バナー広告に比べて機動性が高いのが特徴になってきます。これは広告手配からクリエイティブ製作、実際の入出稿作業のどれにおいても、バナー広告よりも素早く作成できます。
②プランディングよりターゲティングに向いている
メール広告は文字情報の中で、文字を使用してターゲットに広告情報を伝達するため、広告主のブランド構築や認知を上げるといったキャンペーンよりは、直にターゲットにメッセージを届けるケースなどに適している広告です。
③掲載単価が安く済みやすい
メール広告は単価が安く済みやすく、手を出しやすい広告だといえます。その料金は、安いものでは数万円程度、中間層でも数十万円程度で広告掲載が可能なの
で、トライアルで広告を打つケースや、広告媒体を分散させるキャンペーンなどをプランニングする際にも有効です。
④伝播性がバナー広告より高い
メール広告は、バナー広告と違い、メールソフトそのもので読まれるケースがあります。
一方、プリンタでプリンタアウトして読まれるケースも数多くあります。
⑤リーチした場合の広告効果が高い
メール広告は、メール媒体を積極的に読むターゲットに向けてリーチを目指し、なおかつ、広告メッセージが文章で表現されるためにメッセージがリーチした際に広告効果は、バナー広告などに比べるとだんだんと高くなる傾向があるようです。
メール広告の大多数を占めている広告媒体がメールマガジン型になります。
メールマガジン型には配信数を保証するものと、クリック数を保証するものの2種類が存在します。
ほとんどのメールマガジン媒体型は配信数のみを保証しています。
メールマガジンを発行している媒体社は数多く存在します。出版社、新聞社、ベンチャー企業など、さまざまな分野から配信されています。
メールマガジン購読に関しては、ほとんど無料で購読できるものばかりですが、中には月額費用を支払うメールマガジンも存在します。
メールマガジンに広告掲載する際に注意して気をつけるポイントとしては、何といってもそれぞれのメールマガジンの読者デモグラフィを明確に理解しておくことでしょう。
メールマガジンはそれぞれ固有の読者を囲っていますので、それらのデモグラフィを理解しておくことは、広告をプランニングする際の大前提となります。
現在はメールマガジンの普及がすすんで認知度も広がり、その配信方法や情報管理はあまり適切でない場合もあって、そういった管理化にあるメールマガジンで
はBccへメールアドレスを列挙する形での配送で、誤ってCcへ記載し、メールアドレスが広報されてしまうことも。
インターネット上の講読管理ページなどで購読者情報に制限がなく、あるいは制限を回避して閲覧できてしまったりも可能ですし、メールの配信方法が適切でな
く、別の送信者から送信できてしまったり、コンピュータウィルスが含まれたメールが配信されたりするといったことが起こる。
上記のようなことで情報漏洩事故やセキュリティ上の問題が増加して問題となってます。 |
