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新聞社サイトとテレビ局サイトでは、
新聞社サイト
日本の新聞社サイトの立ち上げは早く、1995年に朝日新聞社が情報提供を始めました。
新聞社サイトは、新聞本体の広告企画と連動するなど、新聞社ならではの広告メニューがあることが特徴的になっています。
過去、現代において、新聞を広告媒体としてすでに利用していて、ネット上での発展的展開が見込めるケースに強力な媒体になってきます。
また、新聞社サイトの特徴としましては地域情報に強い点があります。地方都市を対象にした独自の地域サイトを運営しており、地域密着型の広告キャンペーンをプランニングする際に検討します。
また、スポーツ新聞社のネット進出も顕著なトレンドとなっております。
野球やサッカーといったスポーツ関連キャンペーンや、オリンピックやサッカーのワールドカップといった時節キャンペーンもプランニングする際には強力となってきます。
テレビ局サイト
最大の特徴は、そのオーディエンスにあります。テレビ局サイトは、テレビ局の放送する番組と連動するコンテンツでやっていることが多く、オーディエンスは、テレビ番組からアクセスしてくるケースがほとんどなってきます。
また、オーディエンスのデモグラッフィは主婦層や若者層を含んだネットのエントリーユーザーが多く、ほかの媒体のオーディエンスとは一線を画す構成になっております。
テレビ局サイトを使用した広告キャンペーンをプランニングする際には、このオーディエンスの特徴をまず理解して、さらにオーディエンスの行動パターンを把握した上で行う必要があります。
出版社サイトだと、
PC系
出版社サイトの中でもさきがけといわれるものがPC,技術誌サイトになってきます。
ネットはもともと、パーソナルコンピューターマニアやネットマニア、プログラマといった、パーソナルコンピューターに偏ったコミュニティを中心にして成長してきた背景であるために、ネット
の広告媒体として、パーソナルコンピューター系の雑誌からの発展した雑誌社のサイトが最初に立ち上がってきたことは、必然といえる現象でもありました。
そうした歴史的背景は、現在でもパーソナルコンピューター系サイトの文化として息づいており、広告キャンペーンをプランニングする際には、その文化と、オーディエンスの特徴を十分に把握しておくことが必要になってきます。
女性誌系
現在、充実してきているのが女性誌系のサイトになってきます。
つい最近までは、ネットといえば大分男性社会で、ネットで女性に的を当てた媒体が成立するなどは考えられるものではありませんでした。
このサイトの特徴としましては、他の媒体に比べてスポンサーシップ広告を重要する傾向が強いことと、メールやアンケートサービスなどの、コミュニティ向けの広告メニューが強いことがあげられます。
これらの広告メニューは、特に主婦向けのキャンペーンをプランニングする際にはとても有効な形になります。
生活情報系
日常の生活に密着した生活情報系のサイトも充実してきています。
もともと出版社ともっている取材力と編集力をネット上でも果敢に発揮して優れたサイトを立ち上げています。
趣味、娯楽系
紙面などとタイアップした形でのコンテンツ部分と、ネットでしかできない機能をそれぞれ強化してコンテンツの質を高めています。
出版社系サイトの広告出稿を検討する際には、サイトそれぞれのオーディエンスにつきまして細かく検討して、メッセージを濃密にリーチできるようなキャンペーンをプランニングするのがポイントです。
出版社系サイトは、それぞれもともと抱えている読者コミュニティが大なり小なりオーディエンスになっている傾向にありますので、広告キャンペーンなどをプ
ランニングする際には、その読者のコミュニティのデモグラフィティと行動パターンを十分に認識する必要があります。
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